图片提供/岚图 卢放

来意大利参加岚图品牌发布活动，切身实地，在如何打造品牌，如何做圈层运营等方面感受颇深。

坦率地讲，我更多是从宏观的角度去理解和塑造品牌，偏重于展现一种整体的形象；而意大利合作伙伴更多的是把对品牌的理解体现在细节之处，展现想要表达的内容。

比如，我们说岚图是高端智慧新能源汽车品牌，会强调绿色环保这个底色。而合作伙伴会把车摆放在精心设计的花丛之中，对于如何摆放花丛，如何设计灯光，让灯光打在花丛特定的位置等细节，都做了深入的思考，同时辅以播放一些绿色的视频，以彰显车与自然和谐的生态。他们还通过形象化地设计一些场景，讲述本土古老的故事，展现岚图产品的性能和品质，吸引用户的注意力。

意大利人也有圈层，在发布会后，合作伙伴把当地有影响力的人物都请过来，简单餐叙，利用这个场合相互交流信息，这样既扩大了岚图品牌的知名度，也创造了不同圈层“破圈”的机会。

合作伙伴的一些做法，我们也在做，但当我从细节去观察时，感觉还是有学习和提升的空间。品牌建设是一个长期的过程，磨练细节的一个过程，打磨用户体验的一个过程。中国品牌要持续向上，要打造中国的世界级品牌、世界级的中国品牌，这需要我们把很多工作做深做细，守正出奇。

在欧洲，能够深刻感受到中国的智能新能源汽车已经在市场上形成了一定的用户认知、市场认知，大家也觉得中国新能源汽车在体验上明显好于欧洲传统品牌。岚图的车明显好于欧洲当地的豪华品牌，这也是欧洲合作伙伴为什么看好岚图的原因。

但是岚图品牌的知名度还没有完全打开，品牌体验尚在形成过程当中，如何打开欧洲这个对于品牌相对保守的市场局面，对于我们来说，既是机遇，也是挑战。

我坚信，岚图品牌是一个把中国的传统文化和西方工业文明加以融合的品牌，是一个加上了中国人对于汽车、对于新一代智能新能源汽车的理解和创新形成的一个全新汽车品牌。这是岚图品牌的顶层设计，如何真正落实到位，还要“致广大而尽精微”，把宏观与细节结合起来，仔细打磨产品，一定可以实现与时俱进，中西合璧。

（作者卢放，系岚图汽车科技有限公司CEO）

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